За двенадцать лет на печатной машине я принял наверное тысяч двадцать макетов визиток. И могу сказать честно: примерно каждый третий файл, который присылают заказчики, приходится переделывать. Не потому что дизайн плохой — дизайн как раз чаще всего нормальный. А потому что макет технически не готов к печати.
Самое обидное — когда заказчик получает визитки и говорит: «А почему цвет не такой, как на экране?» или «У меня тут телефон обрезался». А потому что файл был не по правилам. Эта статья — чтобы с вами такого не случилось.
Ниже — восемь пунктов, которые мы проверяем в Полиленде перед запуском тиража. Если ваш макет соответствует всем восьми — визитки получатся так, как вы их задумали.
1. Формат файла — что присылать
Теоретически мы возьмём почти любой формат. На практике есть иерархия от лучшего к худшему.
PDF — золотой стандарт
Единственный формат, который я рекомендую без оговорок. Векторные элементы остаются векторными, шрифты встраиваются, цвета сохраняются. PDF/X-1a или PDF/X-4 — это специальные варианты для печати, они вообще идеальны. Если ваш дизайнер умеет сохранять в PDF/X — просите именно это.
AI (Adobe Illustrator) и CDR (CorelDRAW)
Берём, если шрифты переведены в кривые (об этом ниже) и приложены все связанные файлы. Проблема: в разных версиях Illustrator и Corel макет может открываться чуть-чуть по-разному. Лучше сохранить итог в PDF и прислать оба файла.
PSD (Photoshop)
Берём, но с натяжкой. Photoshop — растровый редактор, а визитки лучше печатать с векторного исходника: текст тогда получается идеально резким. Если макет только в PSD — убедитесь, что он сразу в 300 dpi и в CMYK, а все текстовые слои сохранены (или растеризованы на высоком разрешении).
TIFF, JPEG, PNG
Крайний случай. TIFF хоть без сжатия, но всё равно растр. JPEG — это боль: сжатие артефактами портит мелкий текст и ровные заливки. PNG отдельно злит, потому что в нём нет поддержки CMYK вообще. Если макет в JPG — готовьтесь, что мелкие буквы на визитке будут «рябить».
2. Разрешение — 300 dpi и не меньше
DPI — это количество точек на дюйм. Для печати визиток стандарт — 300 dpi при реальном размере изделия. Это значит: если визитка 90×50 мм, то файл должен быть примерно 1063×591 пикселей.
Что происходит, если dpi меньше:
- 72 dpi (стандарт экрана) — логотип рассыплется на заметные квадратики, текст станет мутным. На экране смотрится нормально, на печати — ужас.
- 150 dpi — фотографии приемлемо, но мелкий текст всё равно потеряет резкость.
- 300 dpi — оптимум. Глаз человека разницы с более высоким разрешением почти не видит.
- 600 dpi — имеет смысл только для очень мелкой графики и тонких линий.
Важная ловушка: увеличить dpi в Фотошопе задним числом — бесполезно. Программа просто дорисует пиксели интерполяцией, а резкости от этого не прибавится. Если исходник был 72 dpi, так 72 dpi и останется, как его ни ресайзь.
3. Цветовая модель — только CMYK
Это главный источник разочарований. Экран работает в RGB (красный-зелёный-синий, светимся). Принтер и печатная машина работают в CMYK (голубой-пурпурный-жёлтый-чёрный, отражаем свет). Цветовые пространства не совпадают.
Самый болезненный пример — ярко-зелёный и ярко-синий на экране печатаются тусклее. Цвет #00FF00 в RGB вы просто не получите на бумаге — физически невозможно. То же с насыщенными оранжевыми и фиолетовыми.
Что делать:
- Сразу работайте в CMYK — File → New → Color Mode: CMYK.
- Если макет уже в RGB, переведите в CMYK до отправки и посмотрите, как изменились цвета. Лучше увидеть это у себя, чем удивиться потом на бумаге.
- Профиль — Coated FOGRA39 или ISO Coated v2 для мелованной бумаги. Если не уверены — напишите нам, подскажем.
4. Отступы под рез — bleed 2-3 мм
Визитки режутся не по одной, а сразу пачкой по 500-1000 штук. Нож всегда даёт погрешность 0,5-1 мм в обе стороны. Если фон вашей визитки вплотную упирается в край макета — после реза на краю появится белая полоска.
Решение простое: с каждой стороны макета должен быть вылет 2-3 мм, куда продолжается фон. То есть вместо визитки 90×50 мм вы делаете макет 94×54 мм (или 96×56), но указываете финальный размер 90×50. Нож пройдёт по границе финального размера, а фон в случае смещения всё равно останется до края.
В Illustrator это настраивается в «Artboard Options → Bleed». В Photoshop — увеличиваете размер холста на 4-6 мм по каждой оси. В PDF вылеты хранятся отдельно от основного содержимого — правильный PDF/X сохранит их автоматически.
5. Безопасная зона — текст не у самого края
Зеркальная проблема. Если у вас телефон или имя лежит впритык к границе визитки, нож может «съесть» первую букву. Мы этого не хотим.
Правило: весь значимый контент — минимум 3-5 мм от линии реза. Текст, логотип, важные линии. Декоративные элементы фона могут доходить до вылета, а вот то, что должно читаться — отступаем на 5 мм внутрь.
6. Шрифты — в кривые или приложить файлы
Классика. Заказчик присылает AI-файл с шрифтом Futura Bold. Мы открываем — у нас нет такого шрифта, система подменяет на Arial, и вся вёрстка поехала. Пишем заказчику, он возмущается. Теряем полдня.
Два варианта решить это навсегда:
- Перевести шрифты в кривые (Convert to Outlines / Create Outlines). Текст превращается в векторные фигуры, шрифт больше не нужен. Минус — текст нельзя редактировать. Но для визитки, которая идёт в печать, это плюс: мы гарантированно увидим тот шрифт, который хотели вы.
- Приложить файлы шрифтов (.otf или .ttf). Мы установим, откроем макет корректно. Работает, если шрифт не защищён лицензией.
В PDF шрифты по умолчанию встраиваются — если PDF сохранён правильно, вопрос со шрифтами закрыт автоматически.
7. Чёрный цвет — rich black или plain black
Неочевидная штука, на которой спотыкаются даже опытные дизайнеры.
Plain black — это 100% K, остальные каналы нули (C0 M0 Y0 K100). Такой чёрный получается бледно-серым, почти антрацитовым. Нормально для мелкого текста: буквы остаются резкими, один слой краски — один проход.
Rich black — составной чёрный, где все четыре канала в деле. Классическая формула: C60 M40 Y40 K100. Даёт глубокий, насыщенный чёрный цвет — как на фотографиях в глянцевых журналах. Подходит для фонов, крупной графики, плашек.
Правило простое:
- Мелкий текст (до 14 pt) — plain black (K100). Иначе при малейшем несовмещении красок буквы начинают «двоиться».
- Крупный текст, логотипы, заливки — rich black. Выглядит дорого.
- Фотографии с чёрным — оставьте как есть, не трогайте руками.
Ошибка, которую часто вижу: дизайнер делает фон rich black, а рядом — логотип plain black. На экране одинаковый, на бумаге — очевидно разные оттенки. Или наоборот: мелкий чёрный текст сделан как C100 M100 Y100 K100 (так называемый 400% ink). Печатная машина такого не любит, краска не высыхает, обратная сторона визитки пачкается.
8. Чек-лист перед отправкой
Финальная проверка — пять минут, которые сэкономят вам день ожидания перепечатки.
- Формат файла — PDF/X, либо AI/CDR со шрифтами в кривых.
- Разрешение растровых элементов — 300 dpi при реальном размере.
- Цветовая модель — CMYK, профиль Coated FOGRA39.
- Вылеты (bleed) — 2-3 мм с каждой стороны.
- Значимый контент — не ближе 5 мм от края.
- Шрифты — в кривые или приложены файлами.
- Мелкий чёрный текст — K100, а не 400%.
- Проверили макет в масштабе 100% — нет ли артефактов, пиксельной каши, косых строк.
И последнее, что редко пишут в инструкциях: распечатайте макет на обычном принтере в реальном размере и посмотрите. Не на экране, а в руках. Экран врёт: цвет, пропорции, вес шрифта — всё воспринимается иначе на бумаге. Этот простой шаг отлавливает половину дизайнерских промахов.
Если сомневаетесь — присылайте макет нам на проверку до заказа. Это бесплатно, отвечаем в течение рабочего дня. Лучше полчаса консультации, чем потом печатать тираж заново.